Probadores contra la violencia a mujeres

Hoy he entrado en unos probadores de Massimo Dutti, y me he encontrado en el espejo la siguiente pegatina (siento que la calidad no sea muy buena, pero está sacada con mi móvil)Me ha parecido curioso, pues es cierto que en un probador donde una mujer va a estar sola y con intimidad, este tipo de mensajes serán más eficaces.

Después, he podido saber que Inditex ha puesto en marcha este sistema en los probadores de sus tiendas. En concreto, ocho mil probadores de Zara contienen una pegatina con el mensaje "muchas veces la violencia de género permanece oculta entre estas cuatro paredes".

De hecho, no sólo Inditex ha puesto en marcha esta iniciativa. Otras empresas públicas como Adif, Aena, Correos y Renfe y firmas privadas como CEPSA, Grupo Eulen, El Corte Inglés, Sacyr- Vallehermoso y Grupo VIPS han llevado a cabo a lo largo del año diferentes acciones contra la violencia machista, en colaboración con el Ministerio de Igualdad, dirigidas tanto a clientes como a trabajadores.

¿Qué opináis de todo esto?

El Amigo Invisible ataca de nuevo

Otro año más la Navidad llama a nuestras puertas. Adornos, villancicos, reuniones familiares, aglomeraciones, compras...y cómo no, una nueva edición del Amigo Invisible. Son muchos los que se tiran de los pelos al abrir ese pequeño papelito y comprobar el nombre escrito en él. Cuántas veces habremos pensado..."¡y yo qué le regalo a éste!".

Pues bien, Muji, una tienda ubicada en Madrid y Barcelona y especializada en artículos para el hogar, ropa, complementos, electrónica...osea, de todo para hacer regalos, ha decidido centrar su campaña navideña en la asociación del Amigo Invisible con el hecho de comprar los regalos en sus tiendas. Para ello, han elegido varios soportes:

Un mailing a más de 3.000 contactos que la firma tiene en su base de datos.

Una web donde están alojadas algunas películas cortas sobre historias de amigos invisibles.

Un perfil en Facebook llamado El Amigoinvisible con un concurso donde la gente tiene que subir sus fotos preferidas y etiquetar en ellas al Amigo Invisible.

Y por último, una acción en la calle en la que el Amigo Invisible repartía regalos entre los viandantes.

Además de todo esto, también se ha visto alguna inserción en el diario Qué así como publicidad en algunas cabinas telefónicas de las calles de Madrid. Como veis, todo un despliegue de medios, tanto online como offline. Una campaña muy ambiciosa.

Y vosotros...¿ya tenéis ideas para regalar a vuestro Amigo Invisible? ¡Yo sí!

Pasalacámara: el primer Camera Crossing

Pasalacámara, es la campaña que Casio está llevando a cabo para lanzar su nueva cámara, la Exilim H10, una cámara cuya batería permite hacer hasta 1000 fotografías sin necesidad de cargarla.

La campaña comenzó la semana pasada, cuando la marca decidió repartir 12 cámaras por todo el país, para demostrar que el nuevo producto “dispone de tanta energía que puede viajar sola por toda España”.

pasalacamara

La persona que recibe una de las cámaras, debe sacar una fotografía y subirla a la web que se ha creado para ello www.pasalacamara.com .Una vez subida la foto, se pasará la cámara a otra persona para que repita el proceso. Así hasta que la batería se agote, y de momento el proyecto sigue en marcha, así que las cámaras siguen funcionando (también cabe esperar que nadie se quede con una de las cámaras).

Además, en la web también se ha creado un concurso, tanto para los que disponen de las cámaras, como para los que no. Éstos últimos podrán entrar en un sorteo si votan las fotos más divertidas, más bonitas o más curiosas. Para comentar las fotografías, se puede hacer vía Facebook.

Ya había oído hablar sobre los Book Crossing, pero creo que esto es la primera vez que se hace.
¡A ver si alguno recibe una de las cámaras!

Marketing directo en blanco

Conscientes de que una cuarta parte de los contactos de su base de datos para hacer comunicaciones se había dado de baja, en Zurich decidieron llevar a cabo una campaña de marketing directo para tratar de rectificar esto.

Lo que hicieron fue enviar una carta a sus clientes. Pero no era una carta al uso; la carta estaba en blanco y sólo contenía un saludo y una despedida. Eso sí, había un anexo en el que decían: "Tenemos muchas cosas que contarte, pero no podemos decirte nada hasta que no verifiques esta casilla". La casilla a la que se referían era la de autorización para recibir comunicaciones de parte de la compañía de seguros.


Esta acción fue premiada el pasado día 10 de diciembre como una de las 10 mejores campañas de marketing directo del 2009, por la revista londinense de comuniación Campaign.

Orientación al cliente: caso Bimbo

Cada vez más, las compañías se están dando cuenta de la importancia de la orientación al cliente. En esta línea estratégica, nos encontramos con Bimbo y cómo han decidio innovar.

La situación es la siguiente: todos conocemos el famoso alambre para cerrar los paquetes del pan de molde y por lo tanto, todos sabemos que se termina perdiendo, que es un incordio y que a veces hasta hace daño. Pues bien, Bimbo ha decidido acabar con ese problema creando un nuevo packaging. Este nuevo envase se ha diseñado después de escuchar al cliente y el resultado es algo tan simple como un nudo.

¿Cómo ha comunicado Bimbo este cambio? Con un concurso que implica al consumidor. En este concurso el concepto es: "La idea fue tuya. Que el nombre también lo sea". Y en esta campaña podemos encontrarnos con un microsite donde se explica todo. Los consumidores pudieron enviar sus propuestas para denominar al nudo con el incentivo de un fin de semana en un spa. Y ya tienen ganador. El nudo a partir de ahora se llamará Rasgayata.

Panasonic a lo grande

Panasonic ha decidido lanzar su nueva cámara Lumix ZX-1 en las calles londinenses. Lo que pretendía destacar de este nuevo producto es el zoom óptico de x8 y para ello ha creado una cámara a escala gigante. Así, en Londres pudieron sentirse como los diminutos por un día.


Además de la cámara, también se pudieron ver por las calles un vaso de plástico, una castaña y un banco de parque gigantes.


Para finalizar, la firma no se ha quedado en esta acción de guerrilla, sino que también ha utilizado Facebook para organizar un concurso online. La gente puede subir sus propias fotos con efectos de objetos gigantes. El ganador tendrá un gran premio: un viaje a los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 en Vancouver.

¿Qué os parecen este tipo de acciones?

Comenzamos

No todo es tele. Con este título para mi blog no quiero ni mucho menos despreciar la comunicación en televisión. De hecho, existen verdaderas obras de arte en forma de spots para este medio. Lo que pretendo escribiendo aquí y bajo este título, es compartir mi interés por otras formas de comunicación que se salen de esa "publicidad convencional". Porque existen mil formas de transmitir un mensaje sin tener que utilizar los medios tradicionales.

¿Qué me decís de los eventos, del street marketing, el marketing directo...? Sin duda son acciones especiales y en las que el fenómeno sorpresa tiene un gran peso. Tampoco me quiero olvidar de las herramientas online, que ofrecen infinidad de posibilidades. Las redes sociales, la creación de comunidades, el marketing viral...son opciones que están dando sus primeros pasos. Quizás por eso sean tan emocionantes.

Espero convertir este blog en un espacio para compartir y donde imperen la creatividad y la innovación. Por supuesto, toda aportación o sugerencia será bienvenida. ¡Ahora toca pasarlo bien!